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2018年提前实现销售过百亿,飞鹤正在重塑民族乳业新形象

  在国产奶粉品牌中,飞鹤的品牌成长一直是业内比较关注的,从“更适合中国宝宝体质的奶粉”定位到2018年提前实现销售过百亿,再到2019年的150亿元的目标,飞鹤在近些年来的发展可以说是民族乳业的典范。

  

  十年前,三鹿婴幼儿配方奶粉事件给中国乳业带来了沉重打击。我国是乳制品生产和消费大国,但许多国人却不远万里到海外求购奶粉。如何突破“国产奶粉与美好生活期望不平衡”之困,重塑消费者信心,成了摆在国产乳企面前的一个沉重课题。

  “始终致力于打造高品质的产品,这是飞鹤乳业的成功之道。”蔡方良说,早在2001年,飞鹤就开始“从种好一颗牧草”开始,打造全产业链发展模式。如今,飞鹤实现了从源头各个环节全程可控,并最大限度的保持产品的营养活性和新鲜度,提升产品品质。

  高品质的产品,离不开持续的创新投入。蔡方良告诉记者,近年来,飞鹤立足于中国母乳与中外宝宝体质差异,打造了中国最专业的母乳数据库,研制“更适合中国宝宝体质”的高品质奶粉,解决母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白过敏三大难题,并将“更适合”理念确定为婴幼儿奶粉的选购标准。

  同时,随着市场竞争日趋激烈和消费升级趋势不断强化,“新鲜”成为衡量乳制品高品质发展的关键标尺。2018年,飞鹤携手国家市场监督管理总局直属中国标准化研究院,建立以“新鲜生牛乳一次成粉”为核心的飞鹤新鲜乳粉标准体系。该体系由奶源、配方、饲料、加工、储运、智造等六大模块构成,以更严格约束全产业链上下游共同确保新鲜品质,为消费者提供更新鲜更高品质的乳制品。

  随着互联网的发展,消费者购物习惯也随之改变。消费者不仅关注乳品品质,更加注重购物体验和精神愉悦。飞鹤敏锐地捕捉到这一变化,通过各渠道整合优化,在传统渠道精耕细作基础上,布局大型专业母婴连锁系统;率先构建电商业务模块,实现线上购物服务的持续升级;在新零售时代,打通“人、货、场”多元渠道并行发展,不断创新服务方式,满足消费者购物体验。2018年,飞鹤累计服务消费者达3345万人次。

  社会在发展,时代在进步。随着国产品牌奶粉的品质不断提升,在选择奶粉时,倾向国产奶粉的消费者也越来越多,而飞鹤不仅有精准的市场定位,还具备与洋品牌竞争的实力,未来前景一片光明。

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